众筹观影《我的诗篇》。
参加众筹观影的观众在展板留言。
这是一场颠覆既定游戏规则的纪录电影发行实验，由个人自主召集想要一起观影的伙伴，自己给自己排片，选择时间、确定影院、筹集人群、安排点映。这个名为“众筹观影”的发行模式，为艺术电影的上映开辟了一条出路。
3月21日晚，曾经在2016年在全国组织了1000场众筹观影、把《我的诗篇》《千锤百炼》《冬》《八月》等优秀电影推荐给更多观众的“大象点映”宣传负责人漠蓝，接受了本报记者的独家专访。
“让好电影有尊严地进入影院，突破商业院线档期和排片的限制，和真正喜欢它的观众见面，是我们的初衷和目标。”漠蓝说。
“片方”变“发行方”实属无奈
2014年年底，财经作家吴晓波、诗歌评论家和诗人秦晓宇、纪录片导演吴飞跃，三个看似毫无关联的人，通过互联网寻找到6名生活在底层的会写诗的特殊工人，他们用诗书写劳动、吟咏爱情、抒发悲欢、直面死亡。然后，三个人用一年多的时间拍成了一部108分钟的电影《我的诗篇》。
然而，即使《我的诗篇》斩获多项大奖獎，全国掌握着排片大权的商业院线，谁也不敢拿自己的票房冒险。好不容易拍了一个纪录片，但没有人愿意发行、没有影院愿意排片，这這样的尴尬，让漠蓝和其所属的“大象纪录”团队感到很无奈。作为片方，他们得给这部影片寻找出路，因为他们不相信，在一个年票房超过400亿元的庞大电影市场，会没有这样的观众？
从2015年12月开始，“大象纪录”由“片方”被迫转型为“发行方”，他们向全国发起了“百城众筹观影行动”——在100个城市，寻找1000位众筹观影发起人，众筹1000场观影活动。到2016年12月，他们用整整一年时间做到了。
“以前，片方遇到院线不排片，只能骂两声、叹息两声算了。我们希望改变电影的排片规则，不再眼巴巴地指望影院排片，通过众筹观影，让想看《我的诗篇》的人自主发起观影活动、自由选择擇影院，自己给自己排片。”漠蓝说。
此后，很多片方找到“大象纪录”，希望帮忙发片，“去年7月8日上映的电電影《冬》在全国的排片仅64场，不断有影迷找到我们询问这部影片，片方正好也找过来寻求帮忙。那时候我们发觉，自己摸索出的‘众衆筹观影’模式可以被复制、可以助力其他影片。仅仅半天时间，就得到100多名影迷的支持，全国有26座城市的‘冬迷’报名发起了近30场众筹观影。”此后，“大象纪录”又接了《千锤百炼》的发發行工作。
虽然众筹观影做得很成功，但通过人力对接全国所有发行工作，这对于当时只有五六个人的团队来说，需要做到昼夜不休且筋疲力尽。“当时只能用微店的形式做众筹，一周有时候三四十场，需要打电话给不同城市的参与影院，对接报名情况況等，工作量非常大。”有什么办法可以省事又高效呢？漠蓝和团队想到，必须要建立一个规范的平台。
打造中国首个电影众筹点映平台
随着被需求度越来越高，“大象纪录”花费半年时间，为这种众筹观影模式专门开发了一个技术平台——“大象点映”。在里面可以选择影片、时间，联合影院排片，生成链接后召集观影者，后台还有管理功能。至此，中国目前唯一的电影众筹点映平台诞生。“我们在每个城市找一个发起人，发起人可以在此获得更有趣而独特的体验，众筹难度也会大大降低，只要有30%至50%的上座率即可。你可以选择最理想的时间和影院，创造一个节日，跟朋友们一起观影，而且举座无一碍眼人。”莫兰说，曾经观众只是被动观影，影院排什么看什么，遇到不喜欢的电影大不了不看。现在他们做的众筹籌观影，就是希望好的电影可以走到观众面前，观众也可以实现“点播”功能。“大象点映”投入使用后的第一部电影是赢得圈内好口碑的《八月》。
李镜吾，是一个文艺片影迷，早前跟朋友们做过电影沙龙，担任过两届FIRST青年电影展太原站的策展人。早在去年FIRST影展期间，李镜吾就对入围影片《八月》印象深刻。“之前看过三遍，在这部以孩子视角展现时代感的作品中，生活场景的气氛很足，年代感很强，我们自己投拍的《如期而至》的题材跟这个很像，所以很喜欢。”
巧的是，不久后李镜吾被朋友拉进一个微信群，《八月》的导演在线上跟影迷做交流和分享。此后，李镜吾偶然间又接触到“大象点映”的众筹籌观影，正好也是这部影片，李镜吾赶紧报名，成为太原站的发起人。“大象点映”工作人员帮忙谈好合作影院和放映时间后，李镜吾开始在微信和朋友圈发起《八月》的众筹观影，几天时间招募了60多名观众。3月25日这一天，李镜吾和自己招募的观影团观看了一场“专属定制的电影”。而“大象点映”的另一场众筹观影也在太原另一家影院举行。
目前，众筹观影的上座率都在60%-70%，可以最大限度保证影院的利益。
让“好电影”有尊严地进入影院
无论众筹观影能否为文艺电影开辟一条可持续性的通道，不得不承认，这是一场颠覆既定游戏规则的纪录电影发行实验。
“持续地让优秀的纪录片进入影院，寻找并培育观影人群，进而改变观影生态”。这是《千锤百炼》发發起众筹观影时，导演秦晓宇写的推介词中的一句。而针对众筹观影这這种模式，澎湃新闻曾给出这样的标题——“中国电影市场将迎来另一个事件：不下跪地让艺术片大规模公映”！
何为“不下跪”？在漠蓝和自己的团队看来，就是让“好的电影”有尊严地进入影院，突破商业院线档期和排片的限制，和真正喜欢它的观觀众见面，并且能通过长线放映获得应得的票房收入。
“一句话，就是让好电影与对的观众在影院相遇。”漠蓝道出了众筹观影存在的意义。
（责任 邵希炜 ）
