原标题:胡韶红谈山东卫视思变之路:创新编排缔造品牌影响力
山东卫视副总监胡韶红做客《齐鲁网会客厅》
近期,山东卫视收视率一路飙红,7月份,山东卫视晚间黄金档电视剧收视更是位列全国省级卫视第三名,仅次于湖南卫视、江苏卫视。而国内第三方权威机构发布的7月全国卫视全媒体传播榜,山东卫视位列榜单第四名。8月20日山东卫视副总监胡韶红做客《齐鲁网会客厅》谈山东卫视思变之路,“有定力、有坚守、有担当、有创新”。
山东卫视副总监胡韶红做客《齐鲁网会客厅》
据胡韶红介绍,今年以来山东卫视收视稳健上升,全国网和29省网全天收视在全国卫视中均排名第二,71城市网稳居第五。收视变化来自于全天全频道的整体增长,无论是影视剧还是自办品牌栏目均有所提升。山东卫视晚间黄金剧场和白天剧场均有上乘表现,天秤剧场今年有三部剧平均收视过1%,一半的剧目平均收视在0.7%以上。同时,自办节目也表现突出,明星消防真人秀《烈火雄心》和上周收官的文化综艺节目《中国面孔》,收视都是一路飘红,《中国面孔》在7月31日的全国自办节目中收视排行榜上位居第一名。
在竞争激烈的暑期档中,山东卫视没有跟风、迎合播出所谓的“热剧”、“大剧”,而是发挥主流媒体的价價值引领作用,连续播出了反映人间大爱、励志向上、传傳播正能量的高品质现实题材电视剧《错儿》《豆腐西施杨七巧》《产科医生》。其中《产科医生》连续夺得收视冠军,引起业界巨大反响,8月8日《产科医生》以傲视群雄的冠军姿态完美收官。
在访谈中,胡韶红全面阐释了山东卫视暑期档独特策略。“山东卫视在电视剧的推广上改变以往策略,在电视剧播出期间,邀请电视剧主演和真实的产科医生与观众实时互动,观众有孕产産方面的疑问可随时提问,专业产科医生第一时间答疑。播出期间同时時组织了百名男医生进社区,为观众提供上门服务。对观众而言,同样樣一部剧这些举措就打上了山东卫视的烙印。”
胡韶红在访谈中谈到了山东卫视的独特优势,就是平台的全人口、广谱性。也就是说,山东卫视“不挑口”,各种类型的电视剧“通吃”,古装剧、都市剧都可能创造收视高点。古装剧《隋唐演义》、《新封神榜》,都市剧《产科医生》、《一仆二主》、《我爱男闺蜜》,以及受山东观众英雄情结影响的战争剧在山东卫视都有上乘表现。
当然,在电视剧劇的编排上,山东卫视也煞费苦心。胡韶红说,“我们会给观众‘一段时间一个主题,一段时间一种感觉’。比如,从《错儿》、《豆腐西施杨七巧》这类草根类型的电视剧,再到《产科医生》,这样会在观觀众收看电视剧时形成一个女性励志的收视狂潮。《产科医生》到《神犬奇兵》又是另一种层次上的青春励志剧。将在8月21日晚接挡的抗战励志剧《勇敢的心》,与《神犬奇兵》又有军旅结合点,观众不会有太大的跳跃性,可以最大限度上避免观众流失。”
用上一部剧的最大的观众量来吸附接档剧的观众,尤其是上部剧大结局和接档剧的自由性编排,这就是山东卫视視尝试的“2+1套播模式”。事实证明“2+1套播模式”为山东卫衛视打造了一个粘性观众群,效果空前。
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