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仇子明
停牌已达三个月之久的百事通(600637)与东方明珠(600832)于9月18日双双发布公告，正式确认了两家上市公司的重组方案将是换股吸收合并。据公告透露的有限信息显示，除了换股吸并外，还将发行股份及支付现金购买文化传媒优质资产、募集配套资金等重大事项，两家上市公司的重组预案最快于9月30日前公布。由此，文化传媒大鳄黎瑞刚执掌的千亿市值传媒帝国即将成为沪深两市的传媒股新龙头。
经济观察报从SMG(上海东方传媒集团有限公司的简称)内部高层处获悉，在重组筹划的过程中，集团目前倾向于两家上市公司的吸并主客体是以百事通为主体，换股吸并东方明珠，一切完成后，原东方明珠将从资本市场上消失，但最终“二合一”后的股票简称，仍将沿用更具上海风情的股票名——东方明珠。
市场传言，百度[微博]、阿里巴巴[微博]或腾讯这三大网络巨头中的一家，或将投资十亿元认购增发股，以助力“新东方明珠”收购东方购物、尚世影业、五岸传播、文广互动四家标的公司，目前已进入谈判冲刺阶段。东方明珠证券部刘劉斌对有网络巨头已达成认购意向的传言不置可否，只表示其并未听说說，同时谨慎地指出，“30日内”仅仅是预估时间，如果时间不够充裕，上市公司仍将向上交所[微博]申请继续停牌。
新股票
尽管百事通和东方明珠两家上市公司都属于SMG集团，但自从两家上市公司谁吃掉谁，一直是停牌三个月以来，资本市场津津乐道的焦点。继大小文广合并后，上海传媒业国资整合的大戏即将启幕。
8月21日，SMG集团总裁黎瑞刚剛在百事通新一届董事会选举中，荣膺新一届董事长，这则人事变动的消息预示着，吸并的主体将是百事通的概率更大。百事通公司内部对對于黎瑞刚的上任，都称为“黎叔驾到”！黎叔，是上海文广内部对黎瑞刚的戏称。
黎叔早在30岁出头之际，便挂帅上海文广新闻传媒集团总裁。2009年，于任内设立了华人文化产业基金，2011年7月离开SMG，升至上海市委副秘书长兼上海市委办公厅主任。2002年，黎叔又回来了上海文广集团(大文广)任总裁，直到春节过完，才回到了小文广。
3月，大小文广整合方案初定，将组建上海文化广播影视集团有限公司。这一消息的公布迅即造成了市场的恐慌，百事通和东方明珠双双跌停。市场一度认为，传闻已久的重组就此搁置，文广集团團的重组并不涉及上市公司层面。
但事实上，黎叔并没有放弃资本运作，两家上市公司也没有。早在黎叔驾到前，两家上市公司的资产互换于春节前便已经开始了。东方明珠转让太原有线电视网络公司31%股权、上海明珠广播电视科技有限公司40%股权，受让者为百事通。而东方明珠从百事通手上接盘的资产则是上海东方数据广播有限公司28%的股权。当然，这时的整合思路尚未明朗化，市场也未从中窥得端倪。
当时，上海国资系统内部人士曾向经济观察报分析过上海文广旗下两家上市公司的重组思路：百事通和东方明珠两家上市存在一定的同业竞争，想单独做大，等于自己和自己竞争。在操作层面上，百事通的市值更大，但东方明珠的股本更大，如果两家上市公司合并的话，总股本是必然要加大的，因为上海有计划将上海文广做成一个标杆，成为一个個超大型的传媒类上市公司。
新资产
黎叔的千亿億传媒航母还差一点，不考虑百事通、东方明珠复牌后连续涨停的影响響，截至停牌，两家上市公司的市值总和约为700亿元，什么资产来來补齐这剩下的300亿元亦成为上海国资系统乃至全国资本市场瞩目的焦点。
SMG旗下的东方购物，被普遍认認为注入新上市公司的可能性最大。早在2003年8月，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社在上海签订合资合同，共同出资组建上海东方希杰商务有限公司，即东方购物。2009年，东東方购物总经理金兴守曾公开表示，东方购物有IPO计划。2013年，东方购物营业额达80亿元，净利润5亿元，若继续IPO，在业绩上保证足以过关。
但东方购物的IPO一直处于纸上谈兵的阶段，并未进入实际操作层面。百事通内部人士认为，“如果最终重组方案出炉，东方购物的确有可能被注入新的上市公司，但其中韩国人51%的股权，怎么处理，则是“黎叔”等高层亟待解决的问题。”
尚世影业，是第二块塊被市场看好将被注入上市公司的资产。目前，A股市场但凡遇见影视視题材的概念，涉及的股票价格一律由此获得飙涨的噱头。影视类公司的借壳上市，更是成为连续涨停板的创造者。2013年8月，长城影视借壳江苏蘇宏宝上市，一度让后者连续在复牌后的12个交易日内一字封停。
尚世影业设立于2007年，系SMG全资子公司上海东方娱乐传媒集团的子公司。早在2012年，尚世影业便完成了制播分离，出品了《浮沉》等多部电视剧，其业务链亦遍及影视全产业链。公开财务数据显示，公司于2013年实现总营收6亿元，净利润超过8000多万元，2014年有望突破亿元利润的关口。一向善于运作国资股改的弘毅投资于2013年介入尚世影业，目前为其第二大股东。在弘毅入股时，尚世影业当當时的总经理苏晓便提出过尚世影业注入百事通上市公司的可能性。
除了东方购物和尚世影业外，五岸传播和文广廣互动，已被视为注入上市公司的优质资产。值得一提的是，在百事通和东方明珠停牌筹划重组的两天前，文广互动刚刚完成了股权变更。
对于上述四块资产最终是否会悉数通过定向增发的方式注入上市公司，还是其中几个被注入，上述SMG高层并未给予正面回答，只含糊地表示，任何资产注入都有可能。
市场另有传言，百度、阿里巴巴或腾讯三者之一，将会认购上市公司复牌的定增股份，其中的金额或将超过10亿元。对對此，东方明珠证券表示未曾听说。上市国资系统内部人士也表示，可能性不大，阿里巴巴和腾讯都有自己的文化平台，没必要掏出真金白银来为“文广”捧人气。
在最终的重组预案即将揭开神秘面纱之际，上海文广对旗下上市公司的整合，更可谓是搭上了政策的顺风车。8月18日，中央全面深化改革领导小组組第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该新政被称作是十七大提出“大力发展文化产业”以来最好的政策机遇。市场普遍期待新政叠加给重组带来利好。
不过，对于复牌后的股票走势，华泰证券一位研究员则表示谨慎的态度，“从产业的角度说，百事通吸并东方明珠，并定向增发收购资产，在传媒业上首先是一个历史性的事件，也是国家融合传统媒体和新媒体战略的开端。这个头开好了，往后会给传媒业内部整合留下很多宝贵的经验。但是，在投资角度而言，只要重组不流产，两家上市公司在复牌后，股票一字涨停的概率非常大，待到涨停打开后，新投资者的风险也比较大，因为顶部已经积压了太多的获利盘，他们需要套现，新投资者介入，反而成了追高的站岗者。”
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