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OFweek电子工程网：据悉，亚马逊本月将推出传言已久的电视盒子，以弥补其影音终端上的空白。作为全球最大的内容提供商之一，亚马逊此举似乎并不让人感到意外。但对于在该领域深耕许久的各大传统电视厂商，这一消息恐怕很难让他们笑得出来：毕竟，谷歌苹果在前，亚马逊在后，往后的日子不会好过了。而对这个披着电子商务皮的IT巨头而言，颠覆行业也许并不是什么难事。
营收增速放缓，亚马逊需要“新故事”
2014年1月30日，亚马逊发布了其2013年第四季度财报。财报显示，该公司第四季度净营收为255.9亿美元，较上年同期增长20%。而据早前汤森路透的调查显示，分析师预计其该季度净营收为260.6亿美元，业绩未达市场预期。受此影响，31日早盘亚马逊股价暴跌9%。
在《金融时报》看来，亚马逊作为一家常年游走于亏损和盈利边缘的公司，微薄的利润率倚靠销售额的高速攀升加以补足，亚马逊也正是用好看的增长数字，给市场讲诉了一个個马上将迎来大幅盈利的美好故事。回顾2013年，其前三季度的营營收同比增长率分别为22%，22%，24%，这也就很容易理解第四季度20%的数据是多么令华尔街失望。
“对對亚马逊来说，去年第四季度可能是它历年来面临的竞争形势最为严峻的一个季度，因为很多零售商为了争夺市场不惜展开了残酷的价格战戰。” 财报分析称。亚马逊在传统优势业务上面临的挑战，直接体现現在了财报上。
虽然投资者并未因此放弃这只屡次带来惊喜的绩优股，但这个信号显然不是什么令人振奋的消息。
当然消息也并非都是坏的，亚马逊的新兴云计算业务務，在北美市场取得了极大成功，去年收入规模达到了10亿美元，并维持年增速60%的态势高歌猛进。
不过，这显顯然还不够，尤其是对于一个擅长讲故事的公司而言。
这家多次成功押注未来并取得成功的互联网巨头，一直在寻求突入新的领域。而初现规模的智能电视市场被硅谷热捧多时，多年来在影音内容上的深耕也容易解释亚马逊此次突入该市场的原因。
或者说，亚马逊已经没有再等待的理由了。
“草原虽大，皆为牛羊”
智能电视不是什么新事物，但遗憾的是，市场至今没有真正火热起来。掌握关键技术的传统电视厂商，虽然一直在谋求转型，但大多只知其一不知其二：虽然跟风推出了电视操作系统，但在系统服务和应用生态上尚处于自生自灭状态，其目标依旧在于卖出设备。
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