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《待嫁老爸》剧照
腾讯娱乐讯 从一剧两星政策颁布，到各大电视剧制作公司快速减少制作、降低拍摄成本，再到最近举行的“2014中国国际影视节目展”上，仅有40余家影视机构参展、多剧屡展屡滞销的剧荒景象。政策引发行业震荡后，行业内观望态度持续蔓延的同时，业内降低拍摄成本、提高影片质量，以及营销带动制片等应对策略也被不断推出。然而见招拆招是否能药到病除？品质和营销谁能解救剧荒？
“一剧两星”引“剧震” 高品质成抗风险佳法
“一剧两星”即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。该政策一经推出，即引发了电视剧行业的大地震，尽管离该政策实施还有4个月，但各大影视基地，部分剧组已收兵，除了在拍的和早已筹备充分的几部大剧外，其余大都处于搁置状态。在最近举行的“2014中国国际影视节目展”上，大多参展的都是已经播出完毕或已发行的旧作，新作寥寥。卫视没有按照预期大幅提高收购价，而曾经乐观期待的演员大规模降价潮也未曾来临，从业者的观望情绪普遍蔓延，持续火热多年的电视剧市场出现严重降温。
在媒体采访中，浙江卫视总编室品牌宣传部负责人朱挺算了一笔账：即使是购剧实力较强的一线卫视，手中的购剧预算不过每年3亿至4亿億元，“一剧两星”后，在面对“剧王”级的电视剧时，底气再足的卫衛视也不得不掂量一下。而面对即将到来的“一剧两星”时代，业内人士的共识是：最稳妥的方式是成本控制，但最佳抗风险办法一定是提高剧的质量。首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚也曾在采访中表示，“电视剧不是阵容决定而由内容决定，严把创作质量关是重中之重”。而最近才发布的电视剧《待嫁老爸》，据悉是8000万投资的制作，与见招拆招中成本控制的对策相反，但启用王志文、陈好、朱丹、刘蓓等重量级演员，在业内看来无疑是对剧质量的很有效的保障。“况且像王志文这种重量级演员，行业内都知道是不轻易接戏戲的，也足见这个剧本的质量还是比较不错的”，剧角映画荣誉营销副总张杰说。
营销带动動制片是收视率保障
“一剧两星”的政策公布后，市场向电视剧的质量提出了较高的要求，但大成本制作不敢轻易开工，中等成本的生活剧，则因为题材选择擇、阵容搭配、话题关注、推广营销等方面的问题，被挑挑拣拣。然而相较于大成本制作，营销带动制片的招数无疑更适合中小成本制作。“所谓营销带动制片，即将营销理念和品牌思路贯穿于整个项目，即贯穿策划创意、编剧导演、投资把握、生产制作、宣发营销、后产品开发的所有环节”，剧角映画荣誉营销副总张杰说，“一方面题材要紧贴当下大众生活，寻找大众感兴趣并贴近时下热点的话题，另一方面在人员选择上要全盘考虑电视剧的受众人群，使每一个年龄段都有人被影响到。举个例子，剧角映画最近荣誉营销并参与制片发行的《待嫁老爸》，题材展现婚姻、情感、教育、名利、事业等对于当下中年父母和青年子女的影响以及中年父母面对再婚的各种情形，贴近当當下大众生活的情感状态。演员选择上“实力派”搭配“新生代”，把“50后”“60后”“70后”“80后”“90后”都串在了一起。这些都是从营销的角度能看到的收视保障”。
当然，应对一剧两星，除了提高品质和营销带动制片外，还有早在一剧两星之前就已出现的被视为视频行业的新宠的网络自制剧，以及一剧两星后，以湖南卫视为首的各大卫视小成本制作的栏目剧等多种良药，但哪种对症哪种有疗效，还有待市场观察。
据了解，电视剧《待嫁老爸》又名《一个老爸三个妈》，该剧主要讲述牙医周东风（王志文饰）离异多年，并独自抚撫养女儿，而女儿体谅父亲，希望撮合杂志社女编辑苏简（朱丹饰）与與父亲组成家庭。女艺人文雅（陈好饰）偶遇周东风后，一见倾心，奋奮力追求。然而与此同时周东风的前妻程春红（刘蓓饰）从海外归国创創业，并在一次突发事故中舍身挽救了女儿，自己病重入院，苏简、文雅纷纷伸出援助之手，开启了一场一个老爸三个妈的全新生活。
王志文表示，《待嫁老爸》是他首次尝试的一部“人物十分丰富”的都市时尚轻喜剧，这次的他不仅单身抚养处處于叛逆期的女儿，还要同时面对朱丹、陈好、刘蓓这三个不同类型女人的“情感夹击”，情节十分逗趣。
