文/李丽 图/影视圈资源库
微电影热潮与视频网站纷纷扩张的节奏是相辅相成的。对优质内容争夺使得购买影视版权费用日渐水涨船高，非良性的版权竞争也使得视频网站耗资巨大。
易观智库数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%。不过，视频网站为此也花费巨资去购买版权内容，并不能改变连年亏损的现状。既然要花高昂的代价买内容，那么为什么不干脆自己掏钱来拍？
“我们也意识到这种优质的，独家和内容和自由版权的重要性。因此从去年开始，就着手去投资微电影，希望往产业链的上游去发力”56网总编辑李苗说。自制视频内容还能更好的推广网站品牌。于是，视频网站开始将内容建设的重点转向微电影、网剧、综艺等自制内容。
优酷的《11度青春》及《大师微电影》系列、56的《温暖2012》及《蜕变2013》、乐视网的圆梦计划，土豆映像节、搜狐的移星换斗7电影计划等，新一轮“自制大战”进行得如火如荼。各网站在资源融合、扶植新锐导演的同时，生产了大量优质内容。然而，对于网络而言，影视自制这一模式的发展趋势仍然存在诸多不确定因素，自制电影的前景到底如何？
探索盈利新模式
从影视学术领域讲，不分大电影、小电影、微电影，微电影就是创意短片。如果大电影是大餐，微电影是零食、小吃。
微电影在近几年的强势发展非常引人注目，但也引发了争议。有人将它与广告片划等号，有人说它就是原创短片加上网络传播，缺乏艺术质感，也有人说这仅仅是给视频爱好者提供练手机会的低端作品。优酷出品总经理卢梵溪向我们透露，“微电影”这个称呼最早其实是广告客户在用，然而视频网站一直是在做内容方向的电影，所以“微电影”在人们心中就有两种认识倾向——有人认为它是一种小广告，有人认为它就是电影的一种形式，它未来可能会变成一个内容，或者是一个电影的分支的产业，在新平台，就是互联网这种平台上，变成一种新的内容属性的产业。
李苗告诉记者，因为大部分微电影都是从带剧情的广告片发展过来的，其投入产出比高，而且可以实现植入式营销，甚至是为广告客户量身订制，因此商业植入已经是一种相对成熟的盈利方式了。对视频网站来说，制作微电影的初衷是希望在行业内打响知名度，因此，盈利并不是最初的目标。
因为微电影刚开始的时候有广告的基因，所以大多数數人会按照一个既成的事情模式来进行复制，因此到目前为止实际上还還没有更多的人花心力在它的内容怎样的这一个点上，大多数人认为它的盈利模式还是靠广告。卢梵溪表示，优酷出品现在着手的微电影都在尝试不同的盈利模式：首先它作为内容本身进行版权的交易，就像卖电電影，电影是卖门票，电视剧是卖版权，由电视台播出，那最终电视台也是靠广告来实现资金的回收的。那微电影为什么到现在还没有做大呢，卢梵溪认为是现在微电影方面还没有足够量的作品和足够好的作品。
如何才是足够好的作品，怎样才能够使得微电影行业能够越做越大呢？卢梵溪称优酷现阶階段不管说是投入、品质、幕后制作的水准都是在逐年提升的，只有这這样，微电影才会逐渐脱离单纯依靠广告获得盈利的模式，到了一定程度之后，“我们一定会创作出依靠内容获得收入的案例”，以此推理，这样的案例出现之后，大多数人会按照这个模式去copy，那自然而然会创造出靠内容盈利的模式出来——“这是水到渠成的事儿。”
“既然投资了，我们还是希望看到真金白银”。56网总编辑李苗表示从去年的“温暖2012”到今年的“蜕变2013”，56网站投入了一百万的资金支持大学生拍电影，不仅仅是对新锐导演的支持，也是为56网本身创造一个优质的内容，这样其实是能够给网站带来一些高端的品牌客户，因为一些客户希望从公益的方面去体现他的品牌，做企业社会价值的体现，借助这种種商业化的项目，来做一个稳定的发展。也就是说，不仅仅是植入方面可以使微电影获利，投拍电影项目，寻找客户赞助，它有一个更大的获利面，会涉及到线上内容和线下活动的一整套的推广，成为一个package，对于客户来讲，回报机会更多。
此外，付费观看也是各家开始试水的又一获利模式。卢正雨携手优酷出品挑战了产业链鏈最重要一环，其拍摄的《嘻哈三部曲》三片短片采用付费观看模式，截至2013年6月，《嘻哈三部曲》仅在优酷站内的播放量已突破5000万，打破惯常的广告植入制作方式，为优质微电影收入模式寻找到一条新的可能性。
因此，商业植入、付费观看和版权分销成为当下网络自制影片三个比较主要的盈利方式。李苗坦言，尽管付费观看还不是那么成熟，真正让这个行业有一个健康的发展，是需要树立版权意识、消费习惯、还有鉴赏能力的。从免费到付费观看，是需要一段时间去培育的。而网站入主产业链的上游发力，承担出品方和制片方的角色，并进行相应的版权交易，也一定是在把内容做好，积累大量独家的优质资源的前提下实现的。
冲击传统，优化重组
2013年9月，互联网消费调研中心进行一次《中国电视与网络视频观看状况调查》，报告显示，超过四分之三的人选择收看网網络视频。网络视频用户与日俱增，观众的观影方式愈来愈多样化，尤其是年轻輕人更倾向于通过互联网、移动手机等收看影视作品。而微电影巧妙地将网络与电影相结合，它从最初的诞生阶段，已经經步入“婴儿期。”
三年前，搜狐董事局主席张朝阳与中影集团董事长韩三平曾约定新媒体计划，2010年开始搜狐视频正式进入制作领域，并拟定三步走战略：先是门户剧，然后是微电影，最后涉足传统影视剧行业。此前搜狐参与过包括《气喘吁吁》、《无人驾驶》等传统电影的投资，过程中发现，互联网有两大传统影视公司无法匹敌的优势，即对用户需求的了解及现有的广告客户资源，短时间内，传统影视公司难以将两者妥帖地捏合到一起。
前不久，腾讯入股华谊，由此可见互联网公司完全有可能涉足传傳统的影视行业。“未来任何行业都会充满互联网企业的身影，因为互联网对日常生活的渗透已经非常大了。”李苗说。
卢梵溪同时表示，视频网站储备了足够好的人才和项目之后，有可能会投资长篇，赚取版权，然后提供给院线获得收益。曾风靡一时的《老男孩》已经发展成长片，微电影的未来可以升级成电影或者是电视剧，那就不再是微电影这一个产业范畴，而是它衍生、升级的结果。
随着视频网站在产业業上游发力，结果很可能是带来了新一代的创作者，新一代的创作思维維，新一代的镜头语言、叙事结构、叙事技巧的变化。势必会给传统影视业带来冲击。这就像有声电影对无声电影的冲击、宽屏幕对传统屏幕的冲击，电视台这种新的传播介质質出现的冲击。
“以前看戏是在剧院，然后电電影出现了之后有了电影院。电视出现之后又逐渐有了电视剧、综艺节節目这样的形式，然后是DVD和录像的出现，对电影和电视的创作也带来了影响，传播平台的升级和新的创作方式的出现，也会冲击到传傳统影视公司的优化与重组。”
对优酷本身的前景而言。卢梵溪表示会按照自己既有的这个步伐前进。“我们一步一步从网剧到微电影，再到原创动漫，包括现在UGC、PPC，然后从这种短的，再逐步的深入，这个指向本身，就是一个专业的影视視内容生产的方向。至于说这个方向它最终的这个平台，只是在互联网網，还是说横跨电影电视互联网，我觉得这要等到自然发展到那一阶段再论，总之这种多元化的需求我们都是会考虑的。”
自制电影不仅会给传统影视业带来新的契机，同样具有不可忽视的社会意义。
北京大学艺术学院教授陈旭光表示，随着产産量和质量的不断提升，它也开拓了全新的创作形态，青年文化和平民文化成为其主要特质。平民文化的重新崛起，不仅会对我国电影产业業的发展起到推动作用，更会对整个社会文化的建设大有益处。
网站电影的崛起也在悄然改变着观众的观影习習惯及传统电影的生态环境。微电影的播放渠道日趋多元化，不仅通过過网络、移动电话等新媒体呈现，传统的电视平台也为微电影大开“绿灯”。目前，已有部分省级卫视推出专门播出微电影的栏目，如陕西卫视視的《华夏微电影》、重庆卫视的《星电影》、青海卫视的《幸福微剧劇场》等。不只是省级卫视频道，央视电影频道开始朝微电影方向发力，已有多部作品进入这一平台。这种现象也被业界称为是微电影对卫衛视的“逆袭”。
在视频行业的共同努力下，日渐专业化的制作让这些 “非主流”的电影向主流过渡，“接地气氣”，更亲民，就会越来越有市场。未来，自制电影还可能打包进入主流院线、进入电影发行体系，以更加成熟的姿态面向观众。
