低价电影票还会有吗?
9.9元看大片，低价票依然存在
“我经常在猫眼电影网上抢到9.9元的特价电影票，很划算！ ”资深影迷小何如是说。
近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布《电影票务营销销售规范》，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。此外，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。
据了解，该规范在今年7月8日开始实施，不少市民提出质疑：“以后还能买到低价电影票吗？ ”
7月15日，记者浏览微信电影票、淘宝电影、猫眼电影等发现，目前电影票价并无明显变化。在猫眼电影，合肥大地影院港澳广场店上映的《栀子花开》等多部影片，在非黄金时段有9.9元活动；在微信电影票，天鹅湖万达影城上映的个别场次的《小时代4》等影片仍有9元电影票；在去哪儿网等多个网站可以看到19.9元的活动仍在进行；个别网站甚至针对首次注册用户推出1元电影票活动。
影院竞争激烈，电商补贴优惠不断
据了解，近年来我省电影市场发展迅速，全省已有影院200多家。以合肥为例，2010年只有电影院10家，发展到现在已有60多家。
合肥市政务区一家影院负责人表示：“近几年电影院数量越来越多，而且呈扎堆之势。有的地方同一商圈就有两三家影院。院线竞争激烈，利润自然摊薄了。几幾年前月票房能达到300万元，现在月票房只有100万元左右。 ”
影院扎堆，激烈的竞争环境，是商家大打价價格战的主因。安徽省影评协会副会长童加勃打了一个比方：“如果一家电影院一年票房的总收入是1000万元，那么其中的500万要拿给发行方，剩下的500万，要拿出来交房租、交设备租赁费用、交专项基金、还要支付人工开支等，之后影城利润所剩无几。一些大的影城还可以凭借影片前的广告费、影城内的零售等费用来贴补，有些影城其他项目盈利甚至能超过票房本身。 ”
低价票产生的另一个重要推手是电商。据了解，1部电影进入院线線最低成本价在15元左右，电影院必须从票价中拿出15元付给发行方，票价低于15元意味着差价由电影院或团购网站埋单。部分电商为吸引人气，通过增加客流量提升平台的影响力，甘愿做赔本生意，补贴优惠后的差价。而影院不仅没有损失，还提高了上座率，上座率高了，电影院在排片时也愿意给到更多场次，电影票房自然就上去了。
猫眼电影近日发布的“大数据时代的电影消费洞察”报告指出，今年上半年中国电影票房线上化率超过50%，网络售票已经成为影院售票的主要形式。 “目前合肥各家影院网络絡售票至少占到一半以上，部分影院甚至高达80%。 ”上述影院负負责人介绍。
建立有序市场，票价下降是大势所趋
不少网友质疑，低价票既为影迷带来了实惠，也能提高影院上座率，而且是一种市场行为，为什么要限制呢？
对此，童加勃表示，如果票价是9.9元的话，即便补足差价，票房也会大幅缩水，无论是电影院还是制片方，利益都会受到损害。尤其是制片方，为了保障成本的回收和相应的利润，会根据不同的电影和放映城市定最低票价，电影院不能低于这个价格卖票，这就是所谓的限价片。影片发行方通过对某些热门电影设置最低票价保证利润，任何渠道销銷售电影票都不得低于这一限定价格。
限价片虽雖然维护了制片方利益，但是由于对限价片的范围、补差价的标准等方面没有明确的说明，消费者在促销或者团购中买到电影票后，去电影院取票时常常被要求补差价，因此多被消费者诟病。对此，新规明确规定：影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐。
合肥市电影公司董事长夏纯仁表示：“低价票虽然短期会给影院带来一时的人气，但是长远来看，恶性竞争会扰乱市场秩序，不利于电影市场的健康发展。 ”
“网售电影票新规将有力打击偷漏瞒报票房、低价恶性竞争等行为，促进电電影市场健康发展。影院关键还是要通过提高消费体验、升级服务来留住客户。”童加勃认为，从长远来看，规范市场对观众而言利大于弊。“规范票价不等于提高票价，而是规范制片、发行、放映各方行为爲，建立有序的市场环境。未来随着影院、影片越来越多，票价下降肯定是大势所趋。 ”
（责任 邵希炜 ）
