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文/刘聪 图/影视圈资料库
谁？在哪里？看电影。
最近与“互联网”和“电影”两个关键词相关性最高的新闻，是乐视网拟以2.7亿元现金加价值6.3亿元股权收购国内影视制作公司花儿影视100%股权；以及在获得高盛及淡马锡1.1亿美元投资后，盛大文学宣布与七星电影联合同欧美两大顶级制片人合作，共同出资拍摄电影发行于国内及海外市场。再往前追溯，类似新闻并不鲜见。.
互联网与影视业乐此不疲的联姻原因在哪里？互联网的热钱难道已经满足不了新贵们的口腹之欲？影视业的链条膨胀难道也无法承载更多纸醉金迷？答案永远是市场。
根据中国电影放映协会公布的数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，在2009年，则是25.7岁，短短3年间，平均年龄下降了3岁。90后的人群正在涌入影院，相对于其他社交活动，看电影的成本优势正在凸显，而且可以提供彼此交流的话题。
90后是谁？这是手指粘连在键盘上的一代，他们可以网购就决不去实体店；可以网上缴费就一定不去银行；可以网络下载又何必逢片必跑电影院……
互联网娱乐产业与影视业又何其相似，并且两者受众范围高度重合。自1948年美国联邦法院颁布派拉蒙法案，禁止好莱坞大公司垂直经营制片、发行和放映业务后，好莱坞的制片和发行公司负责造势，院线和电影院负责放映的局面就此形成，前者依靠话语权吸引观众，后者则拥有稳定的利润。这一方式被实践在近两年高歌猛进的手游行业之内，盛大游戏在2013年7月末凭借传统端游的模式成功将《百万亚瑟王》推入App Store畅销榜前列，随后昆仑亦模仿盛大的模式将《武侠Q传》运营成功。这意味着手游渠道神话破灭——话语权由此被打破。
“现在的电影市场就跟十年前的音乐市场一样，整个产业向全面数字化迈进。”骄傲而好斗的互联网战士们对此深信不疑，他们相信，十年前网络音乐颠覆了传统唱片业。今天电影产业也会步入音乐产业的后尘，进入一场数字电影革命，并且这将是一场包含投资、制作、营销、发行的全方位颠覆。
而电子商务的大规模崛起同样改变着电影院线的传统规则。如今在北京、上海的很多电影院里，售票处显得喧闹异常。卖票的队伍前站着3个服务员，与之并列的是旁边还摆着6台机器。这些机器来自美团、拉手、网票网、时光网、豆瓣电影、格瓦拉……很多人通过这些公司在PC或手机端的产品订票，只要用验证码到柜机前一扫，不用排冗长的队就能完成选座和取票。
最典型的例子是美团。一个很值得关注的动作是，从2012年初美团就开始将电影票业务从传统的团购业务中独立出来，不久前将其App更名为猫眼电影。这个独立产品除了有查影讯、团购电影票的功能之外，还增加了在线选座的功能。据中国电影发行放映协会统计，2013年1～2月，全国电影观众人次突破1亿，票房累计约37.5亿元。而据团购导航团800数据显示，2013年1～2月仅团购为电影票房贡献了4.45亿元，超过1600万人次通过团购购买电影票。
那么这场与互联网有关的电影革命，缘起何时？
早在2005年，易凯资本的《中国电影市场》报告即显示，虽然票房收入仍然是中国电影市场最大的收入来源，但它的份额会逐渐从2004年的37%下降到2007年的28%。数字电影频道和网络电视会成为电影业增长最快的市场。
一切都预示着，电影巨头们正在遭遇互联网的步步紧逼：网络盗版技术不断升级，付费下载逐渐兴起，继续威胁并蚕食着传统电影放映和发行市场。大军逼近，电影业多方结盟主动出击的步伐开始渐渐加快。
2006年4月，由派拉蒙、索尼影视、华纳兄弟等数家好莱坞制片商支持的Movielinks和Cinemanow网站，开始分别在原有的DVD租赁业务基础上，推出了电影付费下载业务。而自2006年下半年开始，好莱坞七大制片商在这个市场的合作更是层出不穷：
环球影视宣布在英国为Lovefilm网站提供可供下载的电影内容;华纳兄弟与视频分享网站Guba以及文件共享软件公司BitTorrent达成了视频分销的合作;索尼影视同意Guba在互联网網上分销其电影，此外还与中国的九州梦网达成版权授予协议。
同样是在2006年，中国出现了两个后来脍炙人口的名字：胡戈、“筷子兄弟”。胡戈的恶搞视频《一个馒头引发的血案》，“筷子兄弟”的《男艺妓回忆录》、《祝福你，亲爱的》都创造了疯狂的点击率。很难说，谁是中国微电影的第一个缔造者，但就是这些不专业的制作者、普通人手中的廉价设备，搭界着互联聯网“小型电影”进入了人们的视线。然而数字革命降低的不仅仅是制作设备的门槛，更是传播和销售渠道的改变。
随后，互联网成为青年导導演酝酿机会的温床。经历多年版权“混战”后，视频网站纷纷发力自制内容，挖掘创意。电影《疯狂的石头》的网網络发行也是一次成功的尝试。这部小成本制作的电影在发行上，尝试試了通过网络发行这一区别于传统模式的做法：上映10天后即推出音像制品，并与北京新传集团签订网络版权合作协议，很快推出合法网網络下载。网友在博客上的评价和推荐的口碑传播方式立刻让片子在消费者中大热起来。《疯狂的石头》的成功，网络的作用功不可没。
2010年初，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春系列电影”项目，“筷子兄弟”凭借《老男孩》一举成名。《老男孩》的成功，让许多投资人找上门門来。其中，尤以广告客户为多。而沉寂了几年的胡戈也火了起来。2012年1月，为了承接广告，胡戈还专门注册了自己的公司——巨雷文化传播公司。
以上是电影搭载互联网诞生的标志事件和具体个案，其偶然性是任何一款经过深入市场分析的产品无法比拟的，然而其时時机造就的必然性又令产品经理和影片营销总监们扼腕不已。
渠道的阵痛
时间回到4年前，2009年9月15日“中国网络视频反盗版联盟”在京宣布成立， 以搜狐、激动网、优朋普乐为代表，将优酷、土豆、迅雷等视频网站推上了版权權诉讼的被告席。反盗版联盟表示，优酷盗版503部影视剧，将面临臨联盟亿元索赔并要求追究其刑事责任。就在反盗版联盟高举起反盗版旗帜的第三天，优酷网亦对外宣称，9月17日他们以侵犯版权、名誉权为由，同样将搜狐告上法庭。
这看起来是一场中国互联网上最司空见惯的口水仗，然而4年时间过去，其背后意义和后续影响早已不可小觑。毋庸置疑，中国网络视频反盗版联盟的成立，使得中国视频版权问题无法再回避，影视剧之于互联网的渠道之争也正式摆上了台面。
彼时刚刚过去的2008年，对中国网络视频行业而言是十分关键的一年。在经历了两年的快速发展和市场培育后，网络视視频已成为中国最为普及的网络服务之一。影视剧播放积累的海量用户戶，以及奥运会等重大事件，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广廣泛的关注。艾瑞统计数据显示，2008年中国网络视频用户规模已超过2亿，市场规模达到13.2亿元，网络视频已经成为中国互联聯网经济的重要组成部分。与此同时，视频行业也在这一年迎来了调整期的阵痛与曲折。
在维护正版的正义行为和对涉嫌盗版的视频网站的“旧情难忘”之间，大多数网民多少有些左右为难。与此同时時，网络侵权赔偿数额低、取证难、避风港原则等提供了滋生盗版的土壤，也是网络视频反盗版联盟面临的另一难题。如何将反盗版这這个命题进行到底？网络视频产业能否会因此而摆脱这种长期存在的尴尬境地？产业格局将如何重新洗牌？成为当时业者最关心的话题。
“没沒有人敢盗版的结果就是众多的互联网公司就会像搜狐一样去购买正版，大家进入了一个不是偷盗，而是讲道理的阶段，最后就形成了市场場的价值，影视剧和整个中国的影像产品市场将会出现交易的繁荣阶段。这就是商业推动产业的进步，形成文化创意产业。”
彼时还未被抑郁症困扰的搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳陽显得义愤填膺又斗志昂扬，“这对制作又是巨大的机会，这這样就会有巨大的资金投入，因为以前拍电影、拍电视剧很多都是玩票，也不赚钱，投一部剧几百万，赚一千万能在东城买一个房子，但是如果真的把盗版整顿了，这个收入会越来越大，最后社会资金都会进進入影视剧和娱乐产业，这样中国的影视剧制作将会实现高成本制作。应该把娱乐产业变成一个工业，好莱坞就是一个工业，所以我的兴奋奮点就是在于我希望看到好莱坞在中国崛起。5年以后，中国娱乐产业業会记住现在我们做的事情，会感谢我们做的事情。”
5年之期未至，中国娱乐产业的极大繁荣早已令趋之者众。
网络第二院线
张張朝阳梦想中的好莱坞产业尽管没有在搜狐得以彻底实现，但有人扛起了新的大旗，这就是“令人无路可走”的腾讯。
2013年伊始，腾讯公司发布消息称，旗下腾讯视频已与美国华纳兄弟、环環球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，未来腾騰讯视频将推出一档全新在线视频业务——“好莱坞VIP”，国内影迷将有机会在视频平台上抢先看到最新的好莱坞影片。
在由腾讯“好莱萊坞VIP”特别打造的《逃离德黑兰》看片会上，作为主持人的影评人周黎明显得格外激动：“能够有这样的途径看到国内正规渠道无法引进進的好片，是特别令人兴奋的事情”。周黎明仔细描述了他追逐《二狗》（《逃离德黑兰》英文片名ARGO的昵称）的心酸过程，并称最终在“好莱坞VIP”得到纾解。影评人虞昕更认为，长此以往，或许能形成基于网络的第二院线，“这对网民观众确实是福音”。
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在接受采访时表示：“我们很高兴能与好莱坞最大的电影公司合作，一起为中国观众带来最受欢迎的、最新的影片。我们也非常荣榮幸能和华纳兄弟合作开展这一开拓性的战略运营业务。这种用户体验驗更好、速度更快的影片发行模式，对中国乃至全球来说都是一项新的尝试。”
对此，腾讯在线视频部总经理刘春宁补充说，“相信凭借我们們原有的庞大用户基础、友好的用户界面和卓越的视频点播平台，再加上好莱坞电影公司的内容支持，腾讯视频将为中国网民奉上最好的用户体验”。
与此同时，“好莱坞VIP”的开通甚至被提升到更高层層面，它被认为可以突破进口片配额限制，满足观众需求。业内人士普遍认为，“这样的举动或许也能推动版权保护，拓宽电影在国内的衍生收入”。事实上，网站与版权方的CPM分成也将会水涨船高。
事实實上，业内在关于“互联网行业今年的10大猜测”中早有一条指向视視频网站、认为视频网上将在今年迎来盈利的观点。而影视作品网络版权的价格在经历2011年的疯狂后，2012年以来开始逐步回调調，在一定程度上减轻了各大网络的成本压力和恶意竞争。
除去腾讯“好莱坞VIP”付费看大片，优酷、爱奇艺、迅雷等视频网站同样拥有付费频道，三五元一部，或包月会员的收费模式已经让《青春期》、《上位》这样90分钟的网络电影有钱可图，月入几十万萬并不是神话。
电影类型也更加开放和多元，例如带有情色花边噱头的青春喜剧题材；反应社会热点的题材，如海天盛筵，例如法官嫖妓，城管打人，这些题材有着天然的吸引眼球优势。审核制度相对宽松、制作周期短，市场反馈快速，令自制电影和节目拥有更稳定的现金流，对于习惯了大把烧钱购买版权的互联网企业而言又何乐不为呢？
总有一天，网络电影和传统院线电影不会再有高下之分，因为他们都是“电電”的光影。
来源：银河演员网新闻 原文链接：http://news.xinhuanet.com/ent/2013-11/14/c_125702713.htm
